Idee stereotipate e valori presunti tali vengono condivisi quotidianamente dai diversi gruppi sociali e la loro influenza dipende dall’energia di persuasione che caratterizza il centro di diffusione delle nuove idee e valori. Si tratta di luoghi comuni quando questi valori si sviluppano stabilmente in un “posto” ideale della società, dove diventano gradualmente credenze fondamentali nella comunità dei parlanti. A questo proposito è interessante il lavoro collettivo del gruppo di studio del Master in Linguistica della Università Federale di São Carlos, in Brasile, diretto dal Prof. Valdemir Miotello;  i saggi raccolti nel volume analizzano i meccanismi di comunicazione sociale in vari ambiti della conoscenza e del sapere.